Nell’ormai lontano 2004 il guru dei guru, Tim O’Reilly, coniò il termine Web 2.0. Un neologismo destinato al successo planetario: fenomeni di massa come Facebook e Twitter ne sono l’esempio più evidente. Eppure, in pieno delirio da social media, nel momento in cui condividere è l’imperativo categorico a cui nessuno può sottrarsi, si sta già facendo strada un nuovo modo di concepire la Rete.

Si tratta del Web², o Web al quadrato. Secondo questa teoria, lanciata dallo stesso O’Reilly in un articolo pubblicato da Forbes.com il 24 settembre, la Rete ormai è ovunque, al punto da poter essere considerata il mondo stesso. 

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Youtube ospita attualmente 5,1 milioni di video visualizzati per 1,7 miliardi di volte. Più di 100 milioni di visitatori unici al mese, un pubblico trasversale che non conosce limiti di età. Una popolarità indiscussa, il terzo sito più visitato al mondo nel 2008 dopo Yahoo e Google.

Nonostante la crescita delle altre piattaforme di video sharing (vedi Hulu) rimane “la più vasta community di video online esistente al mondo”. Un bacino d’utenza perfetto per chiunque voglia pubblicizzare i propri prodotti e dare visibilità ai propri brand.

Dal 2005 (anno di nascita) ad oggi i programmi pubblicitari della video-community californiana sono diventati sempre più articolati, da una parte per rispondere all’esigenze di visibilità delle aziende dall’altra per monetizzare i video  e rendere remunerativa la piattaforma per compensare i crescenti costi di gestione.

Chiunque, dall’inserzionista al commerciante locale, può diffondere la propria campagna pubblicitaria. L’offerta è ben articolata dai semplici banner in flash fino alle collaborazioni tecniche con Youtube per creare nuovi prodotti. 

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