Per promuovere in Rete qualsiasi tipo di evento è ormai inevitabile confrontarsi con le possibilità aperte dalle forme di produzione diretta di contenuti da parte del pubblico e dalla condivisione in tempo reale che l’adesione ai social network rende possibile. [su questo tema leggi anche il post L'energia creativa degli utenti]

Se però non si può prescindere dall’utilizzare quella che Tiziana Lombardi definisce l’energia creativa degli utenti su piattaforme come YouTube, Flickr o Facebook, quando si vuole promuovere un evento a cui gli utenti partecipano in prima persona è importante “guidare” in qualche modo la produzione di questi contenuti in modo da rendere possibile la loro associazione all’evento stesso. (continua…)

Social media, Web 2.0, pubblicità interattive, tutto all’insegna del coinvolgimento diretto degli utenti-consumatori. E le aziende prendono sempre più coscienza di questo cambiamento. L’ascolto, il dialogo e l’interazione passano attraverso le corsie preferenziali del Web. Gli utenti diventano i “prosumer” della comunicazione on line: non solo consumatori ma produttori di contenuti da veicolare.

Gli User Generated Content, UGC, sigla ormai ben nota tra gli addetti ai lavori e non, diventano l’elemento centrale nelle nuove strategie di marketing.
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Anche quest’anno Enel è sponsor ufficiale di Ducati Corse ai mondiali di MotoGP, e Cultur-e affianca l’azienda nelle diverse fasi di comunicazione on line.
Per promuovere la partnership tra Enel e Ducati, rinnovata fino al 2010, si è scelto di inaugurare il nuovo sito ducaticorse.enel.com, interamente dedicato alla rossa due ruote e ai suoi campioni. Lo spazio on line di Enel per il quale Cultur-e cura l’aggiornamento dei contenuti, è pensato per informare e intrattenere gli utenti, avviando un processo di fidelizzazione destinato a durare nel tempo.

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