“Nuovo? No, lavato con Perlana! Passaparola!” terminavano sempre così gli spot del noto detersivo che si inserivano nei nostri zapping televisivi di qualche anno fa. L’anziana signora parlava con la vicina e si faceva passare il flacone, arrivava in ufficio e lo consigliava alla giovane segretaria che si ritrovava poi a lezione di yoga a parlare della morbidezza del suo maglioncino con l’amica di palestra. Passaparola. Ci avevano visto lungo i pubblicitari creatori di quella serie di spot: il consiglio della vicina, della collega, dell’amica o della semplice conoscente vale molto di più di qualsiasi passaggio in televisione. (continua…)