Una pecora nera di oltre quattro metri d’altezza vaga per le piazze e gli aeroporti italiani in compagnia di due insoliti pastori. Prima tappa del tour la Stazione Termini di Roma, dal 20 al 22 giugno. Dal 24 al 26 giugno lo strano gruppetto si è spostato a Torino in Piazza Castello, poi a Brescia presso l’Aeroporto, e fino al 20 luglio sarà all’Umbria Jazz Festival. Impossibile non notarlo. Dal 20 in poi, chi volesse vedere coi propri occhi la curiosa “Gigapecora” dovrà fare un salto all’Aeroporto di Verona.

Ma se in tanto vagare la stanchezza e la sete si fanno sentire, l’imponente ovino che fa? Prende una pausa, si accomoda da qualche parte bene in vista e si ristora con una lattina di Chinò, il drink giusto per tipi “fuori dal coro”. Per pecore nere, appunto, che si distinguono dal gregge e rivendicano pubblicamente la loro “diversità”.

E proprio il concetto di non convenzionalità sta alla base di questa campagna di ambient marketing di Sanpellegrino, ideata far conoscere lo spot-cartoon che reclamizza Chinò su MTv, emittente giovane e ricca di programmi innovativi. A completare l’istallazione due hostess che regalano spille brandizzate e tramite un dispositivo bluetooth diffondono un video teaser del cartoon, invitando i passanti a visitare il sito www.fuoridalcoro.org.

La pecora nera come simbolo delle campagne della bibita scura non è un caso: il messaggio che viene lanciato dal brand Chinò è “Fuori dal coro”. E dal momento che per la riuscita di ogni campagna di guerrilla, la prima cosa che deve risultare unconventional è proprio il prodotto, la Sanpellegrino le sta provando tutte per posizionare Chinò all’interno del suo mercato come un drink diverso rispetto agli altri. Un drink per personalità vincenti, ribelli, singolari, uniche e non omologabili.
Chinò, che ha scelto di fare della non convenzionalità strategica, creativa e mediatica un vero e proprio obiettivo di posizionamento, prosegue con questa azione di guerrilla il percorso iniziato lo scorso anno con la trovata delle cannucce giganti nelle fontane.

L’idea della pecora era già stata proposta nel periodo natalizio per le città di Roma, Milano Firenze, Bologna, Napoli e Catania, dove alcuni Babbi Natale vestiti di bianco e nero entravano nei locali del centro storico pronunciando la frase: “Adottate una pecorella da Chinò Sanpellegrino”. Quest’azione di guerrilla era finalizzata alla partecipazione del concorso “Fuori dal coro” e al mantenimento della notorietà del brand. E siccome cavallo vincente, pardon, pecora vincente non si cambia, ecco i creativi di Sanpellegrino di nuovo all’attacco con un nuovo piano per il rafforzamento del marchio.

Così, Mentre lo spot è in oda su Mtv, dal 30 giugno il logo di Chinò compare anche nella sigla di chiusura del programma di Fabio Volo “Italo Americano Homeless Edition”.

La “guerrilla” continuerà per il resto dell’estate, con altre operazione di ambient dedicate a chi va in vacanza.

Non resta che tenere gli occhi aperti.