C.L.A.S.S.
L’essenziale è invisibile agli occhi, citava un caposaldo della letteratura, ma non questa volta. Nel 2025, a rendere riconoscibili e accessibili al grande pubblico i valori invisibili della moda contemporanea, ci pensa C.L.A.S.S. insieme a Cultur-e.
Il brand – acronimo di Creativity Lifestyle and Sustainable Synergy – affida a Cultur-e lo sviluppo della campagna di lancio di InsideOut, il progetto etico e sostenibile dedicato al guardaroba di nuova generazione.
Contesto
C.L.A.S.S. è l’eco-hub internazionale con sede a Milano che dal 2007 promuove un nuovo modo di fare ma, soprattutto, fruire il Fashion, in cui design, innovazione e responsabilità contribuiscono a costruire un sistema più consapevole per le persone e per l’intero comparto.
In questo scenario, prende forma l’InsideOut Project, il sistema di valori sviluppato da C.L.A.S.S. per raccontare gli aspetti che spesso restano in secondo piano nella scelta di un outfit: etica, tracciabilità, ambiente, salute, circolarità, design e processi produttivi responsabili.
La sfida per Cultur-e è stata tradurre il Decalogo valoriale in una campagna di advocacy per sensibilizzare le persone (in un momento in cui la sostenibilità è minacciata dal greenwashing e dalla mancanza di trasparenza) e di richiamo all’evento di presentazione presso la Yes Room di BASE Milano.
Attività
- Creative Campaign
- ADV Strategy
- Social Advertising
Una campagna multicanale per raccontare i valori invisibili della moda contemporanea
A partire dall’iconografia sviluppata dall’artista Gianluca Cannizzo, abbiamo elaborato una campagna digital articolata in due fasi: il teaser per catalizzare l’attenzione e anticipare i temi clou dell’evento; il lancio per consolidare i messaggi chiave e raggiungere una più ampia platea.
In fase di reveal, la campagna con i venti manifesti multilingua si è sviluppata anche offline all’interno di un immaginifico percorso espositivo che ha dato corpo all’intero ecosistema valoriale. Le illustrazioni dell’artista, insieme a statement chiari e decisi che richiamano all’attenzione e alla responsabilità, sono diventati il volano per una narrazione che lascia il segno.
Dai materiali in stampa ai presidi web, forte di una Strategia di adv sui canali social, la campagna ha amplificato la portata e il significato dell’intero progetto.
