Progetto editoriale

I nostri piani editoriali vengono elaborati all’inizio di una commessa e guidano non solo la gestione, ma anche la progettazione di portali web e canali social nelle scelte di struttura (information architecture), gerarchia di sezioni e informazioni, linee guida di design e sviluppo coerenti con target e obiettivi individuati.

I nostri progetti editoriali sono il risultato di una iniziale fase di data analysis, in cui studiamo lo scenario interno ed esterno del cliente sulla base di informazioni raccolte tramite interviste e focus group, tool e strumenti web-based di analytics e reputazione online. Dati alla mano, il nostro team di lavoro è in grado di elaborare il piano editoriale più adatto al progetto, definendo la gerarchia delle informazioni di un sito, portale o blog.

Il documento prosegue descrivendo il modello di comunicazione da utilizzare, con aspirazioni e valori da promuovere, messaggi chiave e argomentazioni, linee guida su stile grafico, scelte di usabilità, accessibilità e interattività, naming e stile linguistico. Inoltre, definisce i canali on e offline da attivare (eventi, iniziative, rivista, sito web, profili social, mobile, ecc.), le modalità di loro impiego sinergico in funzione degli obiettivi, la tipologia di contenuti per ciascun canale e le iniziative di coinvolgimento e partecipazione degli utenti. Per meglio gestire pubblicazioni ed engagement, vengono definite anche le policy di gestione editoriale, con individuazione delle fonti dei contenuti a cui attingere, la frequenza di aggiornamento e il workflow di validazione dei contenuti, con ruoli, regole e tempi di validazione dei contenuti e di gestione di notifiche e interazioni con gli utenti. Il piano editoriale si completa con la pianificazione dei contenuti web e social. In questo modo, una volta che il progetto è online, il piano editoriale può guidare la gestione quotidiana, calendarizzando le uscite e indicando a web content, social media manager, video maker e web editor come costruire interesse, consapevolezza, relazione, fiducia e conversione degli utenti, secondo gli obiettivi prefissati.

Perché nel mare sconfinato del web, creare un piano editoriale pianificando contenuti e azioni in forma coerente con obiettivi e target, permette di condurre i potenziali clienti nella giusta rotta, quella verso il proprio brand.